从1.0到3.0 | 广州艺博会23年进阶之路
发布时间:2019-02-22 16:30:00     阅读:1282




经过23年的发展,广州艺博会已经发展成为中国最早、规模最大、参与人群最多的艺博会之一,交易额也从7500万飙升至7 .75亿元。广州的这张艺术名片,历经了怎样的市场化洗礼?又是如何成为中国艺术市场的风向标的呢? 




广州艺博会1.0
从呱呱落地到走向市场 

回顾20年,广州艺博会发展的每一步都走得并不容易,可谓风雨兼程。广州艺博会第一届艺术总监、人称“锵哥”的陈永锵感触良多:“艺博会走向市场一定是正确的方向,但这条路并不好走,甚至荆棘丛生。” 

1993年,中国最早的艺博会———中国艺术博览会在广州举办。次年,时任广州市文化局副局长兼广州画院院长的陈永锵,奉命出任中国艺术博览会总监。在那个毫无艺博会举办经验可借鉴的年代,陈永锵与总监助理、现中山大学教授冯原,组织一批中山大学的学生进行市场调查,并最终确定下“艺博会应走向市场”的办展宗旨。 




当年,陈永锵为推动艺博会的发展,做了许多新尝试,如鼓励书画家现场挥毫,促进作品销售;为境外参展艺术家提供更多的通关和税务服务,建言政府购买经典之作;走访各地,拉动企业家为艺博会提供赞助等。
为了让艺博会真正市场化,身为艺博会总监的陈永锵,其太太到艺博会观展也是自己排队买票进场,一位老艺术家直言这是艺术圈一段佳话。 




在陈永锵担任艺术博览会总监的四年间,经过他以及他的筹展、组展团队的共同努力,吸引了越来越多的全国各地艺术家参与其中。与此同时,北京、上海等大城市亦逐渐展开了艺术博览会的筹办工作,作为得风气之先的广州自然成为了众人参观、学习、取经的对象,陈永锵亦因此被媒体誉为“中国艺术市场教父”。 


广州艺博会2.0 

邀请知名艺术机构入驻, 大力组建专业藏家群体 


2009年,广州市文化广电新闻出版局决定尝试市场化运作,交由专业公司承办执行。这一年,正逢金融危机肆虐全球,在严峻的经济大环境下,广州艺博会仍然实现了飞跃式的进步:展会面积激增80%,达到1.8万平方米,现场总成交金额超过7500万元。 




广州艺博会艺术总监彭文斌说,从2009年开始,我们从政府接手做艺博会,我们也是最市场化办展的机构之一。在政府的政策扶持下,基本是自力更生在办展,自负盈亏。交易额也从刚开始的7500万元,到现在的7.75亿元,差不多翻了十倍。 

交易量这么大,办展方是不是很赚钱?彭文斌说:一开始的时候,都是亏着钱在做,每年投入500多万元,到现在每年投入达到了近千万元,盈收基本持平,“艺术行业需要情怀,艺术市场是需要培养的”。 




对于哪一块的投入比较大,彭文斌说:“在吸引专业买家和人气方面,经常要邀请一些名人、大艺术机构过来。像2015年邀请了知名藏家刘益谦,就花了200万元。”第20届广州国际艺术博览会上,刘益谦带来了“龙美术馆两宋稀世藏品鉴赏展”,带着8幅两宋书画真迹来广州。这八幅书画皆为刘益谦在拍卖场上斩获的精品,当年全部成交价近2.5亿元。 




对于投入这么大,又是如何支撑每年的办展开销,彭文斌说,其实就相当于做品牌了,用合作伙伴办艺术交易公司的收入来填补支撑办展。经过这么多年的努力,现在已经有了国际影响力。刚开始,艺博会在国内和国际的认可度并不高,通过我们每年在20多个国家做艺术交流,走进外国艺术家的工作室,推介艺博会,现在的国际参展商和艺术家已经增长到整个展会参展机构的30%。“办展模式也升级了”,彭文斌说,从以前大的展馆简单分西画、中国画几个大区域,发展到今天设立了8大主题馆,每个主题馆差不多有5000平方米。像国际馆,就精准集结国际艺术家。

 




广州艺博会3.0
开启线上艺博,推进国际艺术交流 


2018年,彭文斌又提出了新的设想“要抓住粤港澳大湾区建设机遇,更好发挥广州艺博会作为国际交流平台的积极作用,组委会还将建立粤港澳大湾区大学生艺术创作奖,针对各大艺术院校的大学生创作评选,首届奖金和组织费用由艺时代集团承担,广州国际艺术博览会组委会支持展览宣传。” 



其实,艺博会一直有着自己的“野心”,要做艺术家的艺术经纪人,要按国际惯例来引导和规范艺术经纪人市场规则。彭文斌说,希望培养和签约青年艺术家,由艺博会独家代理,像国外的艺术经纪公司一样,推广艺术家,也就是说艺术家只要安心创作就可以了,不用管市场。而不是像现在国内一样,艺术家既要创作,又要卖画,而且市场不规范,代理机制不完善,以致市场紊乱。 




此外,他还提出,今年要开启线上艺博会,实现艺术市场的线上交易。他说,自己一直有这个想法,不只要有实体的艺博会,还要有线上的艺博会,让艺博会的影响力更大。 

而至于国际化,他也提出,艺博会的3.0版本,不仅是有线上的,还要走出国门,“我们明年会去欧洲办艺博会,把中国的艺术带到欧洲”。我们将进一步推动广州艺博会的国际化进程,开始筹划海外艺博会,从“一带一路”的国家到欧洲,我们将以连锁运营的方式以“走出去、引进来”的策略,更快速地推动东方西方艺术的学术交流和市场交易。 




今年参展商的成绩单大都很亮丽:毕业于中央美术学院的曾石榆主题创作油画《黄河母亲》系列作品共计8幅,被一本土买家陈先生以120万元打包收藏,买家还表示接下来将投入千万元参与到艺术家的系列创作中。 

市场的火热给广州艺博会展商带来极大的热情,多家艺术机构纷纷预订2019年举办的第24届广州国际艺术博览会。

 


第24届春季广州艺博会

2019年6月21日- 24日
广州海珠区琶洲广交会C区14.2-15.2馆